Verifica-se um aumento da pressão estética que afeta as novas gerações, o alerta é da L’Oréal Dermatological Beauty (LDB), no Dia Internacional da Juventude. Um cenário que impulsiona o Prejuvenation (prevenção e rejuvenescimento), ou seja, a tendência de utilizar cosméticos antienvelhecimento em idades jovens, substituindo a correção tardia pela prevenção proativa para preservar a saúde e a vitalidade da pele a longo prazo.
A desinformação, que é muitas vezes ampliada em ambientes digitais e redes sociais, tem gerado uma urgência estética infundada junto do público mais jovem. No cenário mais crítico, este fenómeno traduz-se na procura precoce por procedimentos estéticos em idades jovens, frequentemente sem avaliação médica, bem como na adoção de rotinas cosméticas virais sem qualquer comprovação científica ou controlo dermatológico.
A LDB referiu que a prevenção dermatológica jovem é uma questão central de saúde pública. Em 2025, a Organização Mundial da Saúde (OMS) elevou as doenças de pele a prioridade global, com uma em cada quatro pessoas afetada por doenças cutâneas, sendo a sexta categoria patológica mais comum no mundo. O envelhecimento da pele surge como a segunda maior preocupação global dos consumidores de skincare, a L’Oréal assume-se como o parceiro ético e científico dos jovens.
“Como líderes de mercado, temos a responsabilidade de contrariar a desinformação e a excessiva pressão estética social, sobretudo entre os mais jovens. Na visão da L’Oréal, as intervenções e tratamentos dermatológicos têm valor em momentos próprios e com diagnóstico individualizado. Contudo, em idades jovens, o foco não deve ser a correção intensiva ou precoce. O verdadeiro prejuvenation passa por rotinas diárias preventivas e consistentes, cientificamente comprovadas e com produtos testados sob controlo dermatológico”, afirmou João Encarnação, Market Director da LDB em Portugal.
Ciência do Expossoma e proteção da barreira cutânea
Para uma pele saudável a longo prazo, é essencial compreender a ciência do Expossoma: o impacto de fatores ambientais (radiação UV, poluição, clima), comportamentais (stress, dieta, tabaco, sono) e hormonais (puberdade, ciclo menstrual, entre outros) no organismo, aliando-a à escolha de fórmulas seguras, desenvolvidas com o máximo rigor científico e verdadeiramente testadas para cuidar da pele.
“A procura por resultados imediatos e sem o devido acompanhamento profissional leva frequentemente ao uso de ingredientes que agridem as ceramidas, que constituem 50% da bicamada lipídica e que são essenciais para reter a humidade.2 A aplicação de ativos desadequados numa pele jovem pode remover estes lípidos, aumentar a secura e alterar a barreira cutânea. Na juventude, a prioridade biológica deve incluir a preservação e o reforço dessa barreira natural através de uma hidratação adequada. Ao contrário da pele envelhecida, que apresenta uma redução natural de 30% dos seus lípidos, na pele jovem as ceramidas precisam de ser repostas quando esta é agredida, garantindo a sua proteção contra a secura”, alertou, Ana Sofia Amaral, Diretora Científica e líder de RSC do L’Oréal Groupe em Portugal.
Assim, para assinalar o Dia Internacional da Juventude os especialistas da L’Oréal partilham cinco “Dicas para um Prejuvenation Inteligente”:
1. Fotoproteção diária: Anualmente, 55% a 72% dos jovens sofrem queimaduras solares e um único escaldão na infância duplica o risco de melanoma. Assim, a proteção solar deve focar-se nos raios UVA (95% da radiação UV que atinge a terra), que penetram profundamente na derme, atravessam janelas e nuvens, e estão presentes o ano inteiro, bem como nos raios UVB, que são os principais causadores das queimaduras solares.
2. Reforço da barreira lipídica com Ceramidas: Estes lípidos constituem 50% da bicamada lipídica, mas diminuem com a idade. A sua reposição e manutenção diária (com ingredientes ativos hidratantes e emolientes) garante integridade à barreira, mantendo-a resistente e com aspeto jovem.
3. “Smart Skincare” e personalização: A rotina de prevenção deve focar-se na consistência, no rigor científico que atesta a qualidade e segurança das formulações, e na individualidade: cada pele é única e tem necessidades distintas. Embora a limpeza suave, a hidratação e a fotoproteção constituam a base de muitas rotinas, a introdução de ativos específicos não deve ser padronizada, nem seguir modas virais. Qualquer ingrediente ativo ou procedimento em idade jovem deve ser avaliado, recomendado e acompanhado por médicos dermatologistas e profissionais de saúde devidamente habilitados, ajustado ao tipo de pele, necessidades reais e idade de cada pessoa.
4. Expossoma comportamental: A prevenção deve ser global. Stress, falta de sono, dieta desequilibrada, inatividade física ou consumo de substâncias nocivas (como tabaco ou álcool) prejudicam a saúde e vitalidade cutânea a longo prazo.
5. Filtro contra desinformação: As redes sociais e os meios digitais propagam mitos e rotinas desadequadas que geram excessiva pressão estética social, sobretudo entre os mais jovens. Substituir a influência passageira por informação rigorosa e acompanhamento profissional é a decisão mais segura.
A L’Oréal Dermatological Beauty (LDB) recomenda, em comunicado, que a segurança, qualidade e informação cientificamente comprovadas sejam a base para qualquer decisão, aconselhando o acompanhamento por dermatologistas e profissionais qualificados.
